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来伊份超级IP伊仔庆生 各路“萌友”花式送祝福

9月17日,这个“就要吃”的日子是来伊份超级IP伊仔的生日,伊仔的好朋友罗小黑、涛涛熊、会说话的汤姆猫、3只小猪、派火车、嘟当曼、超迷你战士、艾米咕噜纷纷送上贺图,为伊仔庆生祝贺。实际9月7日伊仔已在线下开启了生日趴,众多好友千里迢迢赶到现场为伊仔庆生,会说话的汤姆猫、可爱的超迷你战士、爱奇艺的嘟当曼、还有国漫希望罗小黑都到场为伊仔祝贺,来伊份代言人胡一天也空降现场为伊仔庆生,送上祝福。伊仔不仅收获了圈内好友的祝福,也收到了众多粉丝的道贺,粉丝借生日祝福纷纷对伊仔表白,加油打气,毫不掩饰喜爱之情。

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伊仔“萌友”们为伊仔庆生

随着“Z时代”用户的到来,以国漫为代表的二次元文化正逐渐破圈,进入大众视野。中国动漫产业崛起,动漫内容品类背后差异化的用户价值和营销价值正逐渐显现,动漫产业的平台和各类品牌将成就了一片商业新蓝海。《超级伊仔》的打造,不仅是对动漫产业的涉足,更是来伊份超级IP的打造和文化内生力的展现。来伊份超级IP这一路走来,从“破圈”到融入大众生活,形成了一个良好的IP生态圈,其中的“破”与“立”值得让人回味。

洞察观众偏好 实现圈层融合

《超级伊仔》是邀请中美日三地动漫精英加盟制作,借美食这个相对大众化的元素,运用多彩缤纷的未来科技世界,去呈现故事中的友情和正能量的动画片。其足迹遍布大江南北甚至走向过国际,而动画主角伊仔也备受关注。

在国外有一个英语词汇叫“CUTISM”,萌的主义,也就是说,萌不仅是一个形容词,还是一种精神、生活状态和思维模式。“萌”拥有将人们引领到漫无目的之梦想世界的能力,一旦施了“萌”这种魔法,无论多么平凡的事物,都会迅速充溢着亲切感。

伊仔的人设定位为“萌”,大头圆眼,蹦蹦跳跳的走路姿势,光看外表就俘获了观众。而伊仔的“萌”其实是一种基本属性,而不是特性,伊仔是一个呆萌、善良、勇敢、机智等不同特点的多维度塑造角色。伊仔是有独特情感定位的IP,以萌的形象结合内容形成共振、共情。

在经过近两年的准备工作后《超级伊仔》C位出道,一路走来斩获了无数大奖,从“年度最具品牌价值原创动漫IP奖”、中国原创IP奥斯卡之称的“玉猴奖——十佳新锐动漫IP”奖,到最近入围第14届加拿大中国电影节,《超级伊仔》可谓捷报连连。

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《超级伊仔》入围第14届加拿大中国电影节

双向释放品牌IP的二元价值

“联名”可以说是现在品牌的一个标配,很多品牌且停留在借势出一个相关产品的层面,很容易被消费者遗忘。近日,来伊份超级IP伊仔,与人气国产动漫《罗小黑战记》联合,从线上线下活动、联合点映到联名礼盒等等一系列操作,让消费者惊喜连连。

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来伊份伊仔x《罗小黑战记》联名零食礼盒&百变猫屋

线下到线上蔓延,从《罗小黑战记》电影调性出发,以“为流浪猫打造一个家”的出发点,齐聚“上海领养日”和“天津领养日”,为流浪猫打造一个家,献出一份力;当然,对流浪猫的关爱不止于此,在线上还开启了“和罗小黑一起关爱流浪猫”的活动,鼓励网友晒出关爱流浪猫的瞬间;同时线上还发布来伊份伊仔x《罗小黑战记》大电影联名零食礼盒&百变猫屋,礼盒一次打包了多款美食,让美味突破次元壁。值得一提的是,盒子可以“变成”一个“猫窝”,打造一个和猫咪互动有爱的小空间。即享受了零食,又收获了“猫窝”,这种操作大概是每一个“铲屎官”梦寐以求的“宝藏”礼盒。

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伊仔x《罗小黑战记》联名零食礼盒&百变猫屋

基于洞察,打造不一样的营销新玩法,伊仔联合《罗小黑战记》玩出不一样的IP文化,不仅涉及“二次元”消费者,也圈粉“铲屎官”消费者,更圈粉一群“吃货”,巧妙的利用“破圈”稳扎稳打地进行了一波IP联名营销。

从线上到线下的场景体验互通

来伊份超级IP线上到线下的体验不止于此,线上出圈不断,从动画《潜艇总动员》到电影《跳舞吧大象》都有联合。线下也活动连连,举行“超级伊仔嘉年华”活动,让粉丝沉浸式体验;实现IP授权,进驻全国万达“大玩家超乐场”, “伊仔家族”系列公仔娃娃从银幕上走到线下,与广大伊仔家族的粉丝亲密接触。

不仅如此,伊仔还深入到消费者的生活当中,伊仔的衍生品从文创、生活用品到玩具都有涉及,不仅种类多,品类齐全,设计也很讨巧。

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来伊份伊仔衍生品

伊仔家族果冻包、伊仔家族糖果杯、伊仔家族炫彩包、伊仔家族纸手帕等等都在向消费者传递活力和阳光的概念;还有益智玩具伊仔家族磁力车,通过“接火车”、“叠罗汉”、“盖高楼”等不同玩法开发小朋友的想象力。

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伊仔家族磁力车

来伊份超级IP跨品类、跨领域的延伸是一个双向赋能和融合的过程,是一个“破”的过程,而独特的IP设定和IP的衍生品的打造为“立”,巧妙的“破”与“立”的运用,使和消费者的联系不仅发生在买卖行为时,更是融入在生活中,利用IP在日常生活中产生情感作纽带,即增加消费者对品牌的忠诚度又提高品牌的知名度。

可以预见的是,来伊份超级IP未来还会有更多让人惊喜的操作,接下来只需要消费者拭目以待。

责任编辑:Rex_18

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